封面新闻记者 罗田怡 柴枫桔 邹阿江

2025

圆桌嘉宾

四川省人大代表、甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪

四川省人大代表，攀枝花市迤沙拉村党总支书记、村委会主任毛建桦

四川省人大代表、成都川藏登山运动服务有限责任公司总经理苏拉王平

进入寒假时间，四川凭借独特的自然景观和丰富的文旅资源，成为全国游客的热门打卡地。从冰雪奇观到暖阳之旅，四川冬季旅游持续升温，热度不减。

2025年四川省两会期间，“文旅融合”再次成为代表们热议的焦点之一。今年的四川省政府工作报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，让更多游客走进天府之国，体验文化味和自然美、国际范和烟火气、快节奏与慢生活完美融合的独特魅力，吸引更多“头回客”和“回头客”，打造国际消费目的地、美好生活体验地。

如何在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出，成为代表们关注的热点话题。1月21日，记者对话了多位来自不同领域的省人大代表，分享了他们的思考与实践，为四川文旅产业的高质量发展建言献策。

提供优质服务和特色体验

让川西高原留住更多“回头客”

“政府工作报告中提出，要以文塑旅、以旅彰文，吸引更多‘头回客’和‘回头客’，这一目标，在甘孜州川西高原的冬季旅游中，正逐渐成为现实。”省人大代表、甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪在接受采访时表示。

刘洪

如何让游客成为“回头客”？刘洪认为，关键在于提供优质的服务和独特的旅游体验。他提出，川西高原拥有丰富的天然温泉资源，冬季泡温泉、晒太阳，享受康养体验，是吸引游客的重要因素。此外，川西高原的空气清新，适合“洗肺”，游客可以在这里放松身心，享受慢生活。

在提升游客体验方面，刘洪强调了文化与旅游的深度融合。他指出，川西高原不仅有壮丽的自然风光，还有丰富的红色文化、非遗体验、古遗址和古建筑等。通过开发文化体验项目，如民族歌舞、传统手工艺制作等，游客可以深度感受川西高原的独特魅力。“我们要通过文化的力量，让游客不仅因为自然风光而来，更因为文化体验而留下深刻印象。”刘洪表示。

刘洪告诉记者，川西高原四季不同的景色，是吸引游客多次到访的重要策略。他表示，川西高原的春夏秋冬各有特色，春季的花海、夏季的草原、秋季的彩林和冬季的雪山，都是吸引游客的独特资源。通过宣传四季之美，游客可以在不同季节体验不同的风景，增加重游率。

“我们希望提供优质的服务和特色的产品，让游客愿意带着家人在这里停留更长时间，尽情体验这里的自然美景和文化魅力。”刘洪表示。

吸引“头回客”和“回头客”

关键在于创新旅游体验

“迤沙拉”为彝语，翻译成汉语，就是“水落下去的地方”。这个位于四川省最南端、有着600多年历史的中国最大的彝族自然聚居村落，已成为攀枝花的一张文旅名片，吸引着全国各地游客前来打卡。

2025年四川省政府工作报告中提出“坚持以文塑旅，以旅彰文”，这让省人大代表、迤沙拉村党总支书记、村委会主任毛建桦对村子的文旅发展有了更深的思考。毛建桦告诉记者，近年来，迤沙拉村建成了星空公园、风车公园和金沙江大峡谷观景台等特色项目，吸引了大量游客。

毛建桦

游客们在这里能体验到伸手可摘星辰的浪漫，欣赏五彩风车随风摇曳的美景，更能站在观景台上领略大自然的鬼斧神工。

“我们村有着深厚的民族文化底蕴，这是我们的独特优势。”毛建桦表示，在“以文塑旅”方面，村里不仅保留了独特的民俗风情和传统建筑，还通过举办特色节庆活动、开发研学课程等方式，将文化与旅游深度融合。一方面，严格保护古村风貌和传统习俗，让旅游开发扎根于文化根基；另一方面，通过文旅项目充分展示文化魅力，吸引游客的同时推动文化传承，实现了二者的良性互动。

“吸引更多‘头回客’和‘回头客’，是我们文旅产业发展的关键。”毛建桦认为，吸引“头回客”的关键在于精准宣传、打造特色旅游产品以及与旅行社合作拓展客源。而留住“回头客”，则需要不断提升服务品质、创新旅游体验，并加强与游客的情感联系。

“例如，村子通过举办彝族传统节庆活动，让游客深度体验彝族文化，增强了游客与村子之间的情感纽带。”毛建桦表示，同时还增设了民族文化、自然科学、手工艺制作等研学课程。

如何将迤沙拉村打造成省内及国内知名的旅游胜地？毛建桦建议，加大对基础设施建设的投入，加强专业人才的培养和引进。同时，她还希望从专业角度深度挖掘村子的文化内涵，创新旅游产品，加强区域合作，实现文旅产业的可持续发展。“未来，让更多的游客在这里体验到文化味与自然美。”

用好资源以赛为媒

吸引更多游客来体验冰雪运动

四川省人大代表苏拉王平（以下简称“王平”）对报告中提到的冰雪经济有着深刻的体会。他指出，近年来阿坝州旅游业持续升温，已发展成为世界知名的旅游目的地。除了该地区得天独厚的山水资源、丰富的生物多样性、悠久的历史遗迹以及多彩的民族文化之外，冰雪也成了阿坝州的一张独特名片。

王平

王平表示，报告提到要坚持以文塑旅，以旅彰文，体验文化味和自然美、国际范与烟火气，快节奏和慢生活。吸引更多头回客和回头客。在他看来，四川近年来举办的多项冰雪运动赛事已经逐步打响“中国户外第一山——四姑娘山”“人生第一座雪山——三奥雪山”“珠峰拉练第一站——半脊峰”等登山名片，并且擦亮了九鼎山太子岭、鹧鸪山等六个专业滑雪场的招牌。

因此，王平强调，鉴于四川拥有丰富的冰雪资源，应当充分利用这些资源，借助赛事作为媒介，不断提高各类赛事及节会的影响力，吸引更多的国内外户外运动爱好者前来四川，了解并推广冰雪运动。

此外，王平还提到，随着越来越多的冰雪运动产品和线路的开发，以及“冰雪+山水”“冰雪+民俗”“冰雪+民宿”“冰雪+温泉”等多元化的旅游协同发展模式的不断完善和成熟，阿坝州的“冰雪经济”将变得更加闪亮。这不仅会吸引更多新老游客到四川体验南方特有的冰雪乐趣，也将进一步促进当地经济发展。